我們在做站內(nèi)文章的時(shí)候通常都只是停留在自己產(chǎn)品的推廣,而一篇好的文章不僅能夠吸引很多個(gè)IP,增加網(wǎng)站的流量,而且能轉(zhuǎn)化用戶。很多編輯遇到文章的跳出率相當(dāng)高,文章實(shí)際效果沒有達(dá)到,在筆者看來,這就是文章的內(nèi)容不符合用戶的需求,幫助不了用戶解決問題,而且營銷性相當(dāng)大,造成用戶的反感,以至于用戶體驗(yàn)不好。雖然用戶的需求很難滿足,但是我們可以從用戶的習(xí)慣去改正文章的質(zhì)量,重新做好文章的推廣。
在文章的推廣上,筆者認(rèn)為,不要把自己的產(chǎn)品太過浮夸的宣傳,例如資訊類文章要做到切實(shí)的解決用戶的問題,培養(yǎng)用戶的信任,以原創(chuàng)性可操作性強(qiáng)的內(nèi)容為主。筆者根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)如下。
一、標(biāo)題切記過分浮夸
現(xiàn)在很多編輯為了標(biāo)題能吸引人,采用的往往都是夸張和不切實(shí)際的手法,有多夸張就多夸張,完全不考慮事實(shí),有的用戶被標(biāo)題吸引,卻發(fā)現(xiàn)沒有其事,那心情是相當(dāng)?shù)吐涞模瑥亩绊懙骄W(wǎng)站的跳出率,對用戶體驗(yàn)不好,同時(shí)對搜索引擎體驗(yàn)也不利。文章標(biāo)題要做到只能且至少有一個(gè)主語,要注意真實(shí)性,不要過分浮夸。標(biāo)題與內(nèi)容要一致。一個(gè)好的標(biāo)題能準(zhǔn)確無誤的確定目標(biāo)受眾,然后通過軟文作用轉(zhuǎn)化成為精準(zhǔn)用戶。
在標(biāo)題上要做到專業(yè)性,盡量減少使用過分重復(fù)的標(biāo)點(diǎn)符號,這樣既能方便用戶的搜索又提高標(biāo)題的整潔?,F(xiàn)在的用戶普遍都有一個(gè)懶惰的問題,而標(biāo)題的人性化有利于提升標(biāo)題的被搜索程度。
二、文章布局要簡潔
在文章內(nèi)容撰寫排版上很多編輯喜歡長篇大論,一大段一大段文字的描述不加任何圖片來分段或者隔離,整個(gè)文章的布局雜亂不堪,用戶往往看一眼就直接關(guān)閉頁面了,這樣很不利于用戶的閱讀感受,寫文章是用來干嘛,給人看的,不是自己私藏慢慢回味的。所以在文章布局上要注意簡潔,用圖片加文字闡述內(nèi)容,盡量減少大篇幅的段落論述,圖文結(jié)合提升用戶體驗(yàn),布局清晰,給用戶一個(gè)賞心悅目的閱讀感受。文章閱讀感受可以提高用戶的粘度,增加用戶訪問其他頁面的轉(zhuǎn)化率。
三、產(chǎn)品推廣要適當(dāng)
寫一篇文章的主要目的就是要推銷自己的產(chǎn)品,然而盲目明顯的植入就會(huì)讓用戶反感,就像電影電視劇植入廣告一樣,太過直接而不考慮橋段,觀眾就不會(huì)買賬。文章也是同樣的道理,通常一篇文章的組成是70%價(jià)值+30%營銷。這句話怎么理解呢?就是符合用戶的需求占70%,而打造自己的品牌營銷占30%,以用戶的需求為主,品牌推廣為鋪,從用戶的角度出發(fā),文章才能真正的起到作用。而不是一味的只是從自己的產(chǎn)品推廣為主,這樣容易引起用戶的反感,反而降低用戶對網(wǎng)站的信任度。
四、關(guān)鍵詞布局要利用場景
文章內(nèi)容上一個(gè)詞出現(xiàn)的頻率太高,很容易讓用戶發(fā)現(xiàn),在關(guān)鍵詞布局上要合理,利用場景模式自然而然的引出關(guān)鍵詞,像普通的對話模式引入還是描述引入,不要太直白,避免造成關(guān)鍵詞堆砌,對SEO推廣也不利。關(guān)鍵詞的布局除了可以用過文章內(nèi)容來體現(xiàn),還可以利用圖片的alt描述、文章標(biāo)題來增加關(guān)鍵詞,所以不用特意在文章中插入關(guān)鍵詞,要注意合適且通順的場景式關(guān)鍵詞布局。
五、文章內(nèi)容要注重質(zhì)量
文章的質(zhì)量跟用戶的需求息息相關(guān),現(xiàn)在很多編輯都是站在自己的角度思考用戶,而不是換位思考,能從用戶的角度出發(fā)并總結(jié)才能切實(shí)的摸索出用戶的訴求點(diǎn)。如果是相關(guān)產(chǎn)品的介紹要從操作性和功能解釋入手,創(chuàng)新的產(chǎn)品不要一直停留在有多少高科技有多大的作用,最重要的是要教會(huì)用戶怎么去用。要建立與用戶的聯(lián)系,找到符合用戶的點(diǎn)不要自我感覺萌萌噠,要實(shí)時(shí)結(jié)合網(wǎng)站后臺(tái)的搜索詞尋找符合用戶的訴求點(diǎn)。
文章編輯推廣是一個(gè)漫長的過程,在其中需要編輯自己總結(jié)和思考,與時(shí)俱進(jìn)才能做出更符合用戶搜索習(xí)慣和滿足用戶需求的軟文。以上是筆者在文章推廣方面的一些經(jīng)驗(yàn)總結(jié),希望對讀者有一些幫助,一起在文章推廣方面有更多的進(jìn)步。